Руководитель департамента телевизионных проектов КХЛ Наталья Чайковская рассказала, почему картинку из Магнитогорска не показывают в США, какого мнения ESPN о КХЛ-ТВ и когда Лигу начнут транслировать в Азии.

«С ТОЧКИ ЗРЕНИЯ ПИАРА ПЕРЕХОД АЗИАТА – ЭТО ЗДОРОВО»

– КХЛ активно прирастает европейскими клубами. Как на сегодня обстоят дела с показом в Старом Свете?

– Здесь в первую очередь стоит говорить о таких хоккейных территориях, как Чехия и Словакия. Мы хорошо представлены на рынке, у нас разные пакеты, и мы отдаем картинку нашим партнерам, которые производят матчи «Слована» и «Льва», а также каналу Nova Sport. Плюс, нас показывают на территории Венгрии. Там все очень хорошо и разнообразно. То есть отдельно существуют пакеты только с матчами «Слована» и «Льва», а также пакеты с матчами других клубов. Забавно, но рекламу на канал с другими клубами пока купила только одна фирма, продающая зонтики оптом, так что по этоиу каналу показывают или хоккей, или зонтики, больше ничего. Сейчас уже ведутся переговоры на следующие сезоны, там есть многолетние контракты, так что все хорошо.

Теперь о Скандинавии. С этим рынком чуть сложнее, потому что они вообще очень сильно закрыты для кого бы то ни было – для НХЛ, для КХЛ и так далее. Кроме того, играет роль их позиция по игрокам из НХЛ, которых берут только низшие лиги. Ведущие клубы не приглашают хоккеистов, свободных в связи с локаутом. Но несмотря на сложности, у нас прошли переговоры с финским и самым крупным шведским каналами. Очень удачные переговоры, мы все-таки нашли формы сотрудничества. Не знаю точно, с какого периода будет показ, но плей-офф Скандинавия увидит – это 100%. Насколько быстро они отреагируют сейчас, сложно сказать, это зависит от насыщенности программного контента. Пока они заинтересованы. За последний год это первые переговоры, которые привели хотя бы к тому, что мы сказали друг другу «да». Вообще, скандинавский рынок – самый тяжелый. Понимаю, что это не совсем спортивная история, может быть, политическая. Шведы исторически к русским очень осторожно относятся.

На прибалтийском рынке все прекрасно, там Viasat Baltic берет огромное количество матчей. Для других стран у нас есть много разных пакетов, даже для киприотов есть пакет, который они по-прежнему берут с удовольствием. Также в Германии, Англии наш канал присутствует в русскоязычных пакетах. Сейчас также планируется интересное сотрудничество с компанией Setanta, которая будет охватывать территории бывшего Советского Союза в азиатской его части. Плюс Setanta UK будет забирать достаточно большое количество матчей для показа в Англии, Ирландии.

– Насчет азиатской части СССР – есть ли интерес к КХЛ в странах Азии?

– Когда у нас появится показ матчей в странах Азии, тогда можно будет говорить, насколько это там интересно. Чтобы глобально рассуждать об этом вопросе, должен пройти как минимум один сезон. Люди посмотрят, и мы получим фидбэк от аналитических служб. Например, вы смотрите крикет или бейсбол, вам что-то одна трансляция даст? Наверное, нет.

По Азии предложение, которое нам сделали, подтвердилось. Я пока не готова о нем говорить, поскольку мы не подписали драфтовый документ. Мы получили все подтверждения от партнера, который хочет купить права. На этой неделе мы, скорее всего, подпишем все соглашения и сможем объявить официально, когда и на каком рынке в Азии появятся первые матчи КХЛ. Честно вам скажу, что для Азии история с локаутом играет определенную роль, но не очень сильную. Для азиатов хоккей – это экзотика.

– То есть, показы матчей начнутся в ближайшие месяцы?

– Скорее всего, начнем с ноября, но вот в какие именно даты, сказать сложно. Все зависит от подписания соглашения, затем еще технические возможности необходимо проверить. А уже потом начнут показ.

– Клубы НБА для роста популярности в Азии приглашали местных спортсменов. Будут ли команды КХЛ следовать их примеру?

– Об этом лучше спросить Владимира Тимофеевича Шалаева, поскольку я не отвечаю за спортивную часть. С точки зрения пиара это было бы очень здорово.

Чайковская: «ESPN дал КХЛ-ТВ очень высокую оценку» - Хоккей - КХЛ На самом деле это не только в Америке происходит. Например, переход Кэйсуке Хонды в футбольный ЦСКА дал колоссальный рост в плане телевизионной истории. На все матчи, в которых играл Хонда, аккредитовывалось сумасшедшее количество японских журналистов. Причем им было все равно, играет он или нет. Главное – он есть. Так что это очень важно, но это все-таки спортивная составляющая. Если придет какой-нибудь игрок из Азии, то я, естественно, буду готова с большей активностью предлагать нашим телевизионным партнерам показ матчей. Для меня это будет очень интересно.

«НА ESPN ХОТЯТ, ЧТОБЫ ГИМНЫ НАЧИНАЛИСЬ ЧУТЬ РАНЬШЕ»

– Сейчас КХЛ показывают в Северной Америке на ESPN. Картинка КХЛ и НХЛ при этом очень сильно отличается. В чем, на ваш взгляд, основная разница?

– Знаете, выражение «очень сильно отличается» я бы сейчас не применяла. Может быть, картинка очень сильно отличается из Нижнекамска или Магнитогорска. Города, которые мы отдаем нашим партнерам (а их большинство – уже 70%), – это абсолютно достойное качество. Известно, какой выбор делает ESPN: это матчи «Динамо», ЦСКА, СКА, где в основном играют наши НХЛ-овцы. Ну, и «Магнитка», но ее матчи мы предоставляем исключительно на выезде.

На днях я получила от ESPN резюме с описанием того, что они видят и насколько их это устраивает. Нам дали очень высокую оценку с точки зрения показа, причем они сделали разбор по составляющим: отдельно звук, работа операторов, работа повторщиков, звукорежиссеров, продюсеров. Единственный вопрос был по времени начала матчей. Они хотят, чтобы гимны начинались чуть раньше, а вбрасывание было ровно по времени. У нас оно немного сдвигается. Но это имеет отношение не к телевидению, а к организации мероприятия.

Телевизионная часть очень объемная. Если мы будем, простите, в халабуде играть, то халабуда будет и на картинке. Это факт. Многое зависит от дворца, от освещения, наличия техники HD и грамотной работы творческой бригады. Последние две составляющие у нас уже отработаны. Если работу самостоятельно ведет канал КХЛ или наши партнеры – ВГТРК, «НТВ-Плюс» – то тут вопросов нет. Плюс еще наши хорошо наученные бригады Казани, Санкт-Петербурга, Хабаровска, Минска, Уфы, Омска, Риги. К ним вообще придраться не представляется возможным. Конечно, у всех бывают какие-то осечки, но в большинстве это профессионально и ровно работающие команды.

Но вот первые две составляющие – дворец и освещение – тоже важны. Техника и бригада не спасут ситуацию в тех же «Лужниках». В этом и есть разница между НХЛ и нами. Они играют в сказочных дворцах, идеальные борта, идеальный свет, полные трибуны, зрители с массой атрибутики, маленькая коробка. Все это придает тот эффект, который мы видим. Но вспомните последние игры «Динамо» в прошлом сезоне: полные трибуны, все бело-голубое. Конечно, это добавляет картинке совершенно другой контраст. Впрочем, все равно видно, что дворец старый. Какие бы мы камеры ни ставили, они там находятся очень высоко, опустить их не представляется возможным. И это не потому, что клуб не идет навстречу или еще что-то. Просто некуда. Я всегда привожу пример: вам нравятся наши дороги в России? Мне – нет. Это то же самое. В этом и есть отличие, поскольку там экономика на одном уровне, а у нас совершенно на другом.

– Режиссеры и операторы КХЛ-ТВ сотрудничают с североамериканскими коллегами?

– Пока нет. Мы делаем ставку на несколько иной показ, у нас другая коробка, другой размер, иначе устроены дворцы. Так что мы ориентируемся на общепризнанную международную верстку, которую когда-то сделали шведы. Они считаются эталоном с точки зрения показа хоккея, хотя свой чемпионат дают не особо много. Но на чемпионатах мира шведы проявили себя очень достойно. В основном это была именно шведская команда, хотя работали они совместно с рижской. Поэтому латвийская команда у нас сильная. Так что мы берем за основу именно эту работу режиссеров и операторов.

Совместное творчество получится в Уфе, где перед Новым годом будет молодежный чемпионат мира. Там будет работать наш продюсер, может быть, еще ряд операторов. Посмотрим, в каком именно составе. Получится совместный проект североамериканских коллег, «НТВ-Плюс» и наш. У нас впереди встречи по поводу того, в каком формате мы сможем быть удобными друг другу. Это будет дружеский обмен опытом.

«КАНАЛ СВЯЗИ И ТЕХНИКА – ОДИНАКОВО ВАЖНЫЕ ВЕЩИ»

Чайковская: «ESPN дал КХЛ-ТВ очень высокую оценку» - Хоккей - КХЛ – Дворцы и освещение – это хорошо, но на сайте магнитогорского «Металлурга» недавно появилось заявление, в котором говорится, что качество картинки зависит не от оборудования, а от качества канала связи.

– Это не так. Качество показа зависит и от оборудования, и от качества канала связи. Без первого не сработает второе, и наоборот. Современная техника и плохой канал, оптоволоконный канал и древняя техника – в обоих случая картинка не будет внушать положительные эмоции телезрителям. В Магнитогорске техника устаревшая, и спорить с этим бессмысленно.

Что касается канала связи, то существует канал «Синтерры», проложенный из Магнитогорска. Мы его тестировали, и он функционирует так, как и должен. Телеканал «Россия 2» при показе домашних матчей «Металлурга» пользуется каналом «Ростелекома». Это их выбор и повлиять на него мы не можем. Использованием разных каналов объясняется различие телевизионных картинок с магнитогорских матчей на разных каналах. В этой связи показателен пример Омска. К моменту, когда там на арене установили HD-оборудование, современный оптоволоконный канал уже был. Появилась хорошая техника, результат ее использования стал передаваться по действующему современному каналу – в итоге все видят отличные трансляции.

– А финансирование закупок нового оборудования ведется региональными компаниями?

– Ну это же не мне на баланс ставится, а им. И к тому же они не один хоккей показывают. Поверьте мне, в регионах огромное пространство для использования техники. Понятно, что хоккей – это значительная часть, особенно в регионах: в Челябинске, Магнитогорске, Омске. Вы не представляете, насколько грамотно сейчас в Челябинске губернатор вместе с вице-губернатором, клубом и руководителями телевидения подходят к проекту обновления телекомпании. Они понимают, что если приобрести другое оборудование, то это прежде всего отразится на самом регионе, не на хоккее. Это же не мне нужно. У них огромное количество проектов, проходит масса различных мероприятий: чемпионат Европы по дзюдо, водное поло, бальные танцы. Это же абсолютно другая возможность.

И опять же, если у них есть хорошая техника для достойного показа, то почему город не может выигрывать тендеры на проведение новых мероприятий, как, например, в Уфе? Но к этому нужно подходить комплексно. Да, это не очень быстро, это действительно деньги. Но деньги не сумасшедшие, потому что оборудование дешевеет. Наши партнеры из «Окно-ТВ» сделали у себя внутри компании дирекцию по развитию как раз спортивных сооружений. Они очень сильно нам помогают. В частности, в Челябинске осуществляется первый такой проект, где они комплексно подошли к изучению всех особенностей стадиона, всех особенностей телекомпании, что нужно купить, как поэтапно подойти. То есть это очень серьезный, вдумчивый проект. Этим должны заниматься профессионалы. Это очень тяжело, и телекомпания одна этого не потянет. Представляете себе, что такое региональная телекомпания? Она все равно финансируется из бюджетных средств. А если клуб принимает участие, как в Омске, то это вообще замечательно, потому что все сразу понимают, зачем и кому это нужно.

«САМАЯ БОЛЬШАЯ ПРОБЛЕМА АНАЛИТИЧЕСКОЙ ПРОГРАММЫ – ГОСТИ»

– Куда в данный момент направлена основная идея канала – в сторону развлечения или аналитики?

– Ни в сторону развлечения, ни в сторону аналитики. Канал – это прежде всего трансляции. На любом спортивном телевидении самое рейтинговое и дорогостоящее – прямые трансляции. Это то, ради чего все спортивные каналы и создаются.

Что касается развлекательно-познавательных программ, рассказывающих о наших хоккеистах, их в этом году процентов 25. Большую часть у нас сейчас составляют новостные блоки. Помимо утренних выходит линейка дневных новостей, что носит общее название «Лига».

Плюс ко всему мы запустили большую аналитическую программу по воскресеньям – «Лига P.S.». Аналитические передачи очень нам нужны, это важный шаг для нас. Самая большая проблема – гости, которые будут в этой программе. Это не проблема нашего или какого-то другого канала. Это вообще проблема спортивной журналистики. Тяжело найти людей, которые бы интересно говорили, имели бы свободное время, что немаловажно, если идет 1,5-часовая запись в будний день.

Чайковская: «ESPN дал КХЛ-ТВ очень высокую оценку» - Хоккей - КХЛ Если новых людей не появится, то вы будете видеть постоянно одних и тех же. Как в свое время Жириновского мы перекушались на политическом Олимпе. Не хочется делать сейчас из спортивных аналитиков таких же людей. По сути, экспертов, которые могут грамотно разговаривать, не вызывая раздражения у зрителей, всего пять человек. Поэтому мы пытаемся привлекать генменеджеров клубов, чтобы они принимали участие в программе. Я считаю, это правильный путь, поскольку мы многого не знаем. Плюс хотим дать им возможность пообщаться друг с другом. Не хочется уходить в ту сторону, что будет, скажем, только один генменеджер ЦСКА. Ему обязательно нужен оппонент. Все это непросто, но интересно. Мы этим будем однозначно заниматься, потому что первые же программы дали эффект, люди заговорили, и нам это очень приятно.

– В Америке есть настоящие журналисты-шоумены. Быть может, планируете обучать людей этой деятельности?

– В прошлом сезоне мы звали Игоря Ларина, намереваясь сделать с ним аналитическую программу. А видите, как получилось. Оказалось, Игорь – самый настоящий шоумен, поэтому и появилось «Шоу Игоря Ларина». Хотя они там действительно что-то обсуждают, что-то анализируют, но это больше шоу-программа. Игорь раскрылся на нашем канале с этой стороны, хотя предполагался образ серьезного журналиста.

Сейчас у нас, например, Андрей Юртаев – очень достойный комментатор, не первый год работающий на канале, – оказался интересным ведущим аналитической программы. Он мне очень нравится. У него потрясающий язык, он филолог, вдумчив. Научить этому невозможно, можно начать проект, и только потом понять, развился человек или нет.

– То есть это сидит внутри него?

– Да, абсолютно точно.

– Еще одна параллель с НХЛ – в этой лиге есть репортер, находящийся между скамейками команд и берущий интервью. Какие-то подобные акции планируются на канале?

– Именно эта акция у нас не получится точно в силу определенных особенностей, потому что мы не самостоятельно производим матчи в регионах. А делать это только на московских матчах было бы неправильно по отношению к другим командам.

Что касается творческих мелочей, то мы будем акцентировать на них внимание во время плей-офф, поскольку они требуют дополнительных затрат. Стараемся обкатывать подобные вещи на «Матчах звезд», а уже затем вводим их в плей-офф, поскольку в это время даже в регионах многие матчи мы проводим самостоятельно. У нашего продюсера много задумок.